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2024年7月5日发(作者：股市里三类人群散户庄家)

“好想你”奶茶上市公关策划案

一.前言

“好想你”枣业股份有限公司推出子产品“好想你奶茶”，面对竞争激烈的奶茶市场，必须

要有强有力的公关活动来促使消费者了解和接受我们的“好想你”奶茶。从而，实现其主要

打通青年情侣市场。

二.公关策略

将活动分为三个阶段，即：产品上市前、产品上市时和产品上市后。

1. 在产品上市前

最大限度的运用媒体的力量，来引发公众对于“情感”这个话题的兴趣。向若干媒体同时发

送一份“好想你奶茶礼盒”，其中有产品上市发布会的活动介绍。使媒介对于即将上市的好

想你奶茶有一个全面的认识，并在媒体刊登关于“情感” 话题的报道。

(1). 我们将这次活动的口号定位为“情有多深，味有多浓”，主要推出一台有关情感方面的

话剧表演，为媒体报道提供丰富生动的内容。

(2). 邀请现场各年龄阶段的观众参加免费品尝我们新产品的活动，从而让公众了解和接受

我们的产品。

(3).对象选择：

媒 体：青年、时尚、消费、健康类的媒体

消费者：主要打开情侣市场，辅之以中老年等。

城 市：广州、上海、北京、江苏、成都等30个城市项目实施 整个活动从策划到实施，历

时三个月时间，集中体现在2月14号产品上市发布会上。无论是在产品上市前的预备阶段

还是在产品上市发布会之后，都密切的同相关媒体保持联系，使媒体充分的参与活动之中，

为他们的报道提供了详尽的媒体参考材料。活动结束以后，电视台和电台等媒体的覆盖率为

100％；报纸杂志等媒体的覆盖率为76％。

2.在产品上市时

(1)．电视广告

电视广告“情有多深，味有多浓”的主题广告，以省台＋市台的投播方式，争取覆盖最

大面积；投播第一阶段主要以新包装好想你奶茶为主要沟通对象，2月中旬以后片尾加上好

想你奶茶的特写镜头及相应之广告语，并持续投放至5月中旬。

因消费品尤其是饮品系列，属随机性购买产品，且品牌忠诚度不同于其他产品那么强，

所以在推出电视广告之前，好想你就利用强大的销售网络，组织助理业务代表组成小分队，

通过集中铺货的方式来提升零售店的铺货率，并使好想你奶茶饮品系列铺货率达75％以上，

在此市场基础之上推出电视广告，就会使看到广告的消费者很方便地买到广告诉求中的产

品，而正是这小小的细节，却是许多厂商在投入昂贵的广告费时却常常忽略的细节。

(2).在超市各大门店进行大型户外广告宣传,主要以知识竞答赠送新产品活动吸引消费者

3.在产品上市后

主要是让我们的新产品增加销量从而增加产品的收益。

(1)．宣传品

张贴4K海报、吊旗、横幅，用于张贴、悬挂于各零售点及批市摊床，并在张贴时采用

标准化的张贴位置，有很强的视觉冲击力，从而提升了公司的品牌形象；此外为配合“温暖

一冬只爱它”商场促销活动，另制作相关主题DM、海报、吊牌、书签，增加促销效果。

(2)．电台

为配合“温暖一冬只爱它”商场促销活动，在所辖区域各音乐台投放“温暖一冬只爱它”

活动主题RD广播稿。

(3)．公车广告

为弥补部分地区电视广告投放的不足，用公车广告来进行补强。

(4). 特别节假日促销

在有些特别节假日（与“好想你”奶茶主打的口号“情有多深，味有多浓”相关）里，

特别推出一些促销活动。

例如：情人节、母亲节、父亲节等等。


本文标签： 活动产品奶茶媒体上市

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