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2024年6月28日发(作者：产业投资港)
中国家电行业销售情况、出货情况分析及家电
市场发展前景分析
家电是指在家庭及类似场所中使用的各种电器，又称民用电器、日用电器。在
我国，通常将家电分为黑电和白电，其中黑电产品是指带给人们娱乐休闲的产品，
如电视、电脑等，白电产品则能够减轻人们劳动强度、改善生活环境和提高物质生
活水平，如洗衣机、空调、冰箱及部分厨房电器等。
20世纪80年代中期，我国家电行业生产及销售经历了一次发展高峰，工业产
值高速增长。到90年代中期，主要家电产品产量，如电冰箱、洗衣机产量等己步
入世界前列。进入21世纪，我国国民经济与世界经济迎来新一轮增长周期，我国
家电制造业继续快速稳步发展，并实现了全球家电产业重心的转移，成为全球最大
的家电制造基地。电冰箱、洗衣机、空调、微波炉等主要产品产量连续多年位居世
界第一。我国白色家电产能占全球产能的比例在60%-70%。其中，空调器、微波炉
和制冷压缩机产量占全球80％，冰箱和洗衣机产量超过全球50%，小家电产量占全
球80％，家电产品出口额占全球出口市场的37%。
上世纪90年以来，家电行业竞争日益加剧，进入到产业结构整合阶段，整个
产业由前期多而松散的企业结构向大型企业集团的方向迈进。充分而激烈的市场竞
争锤炼出一批能够主导市场、具有知名品牌和较高营销水平的优秀企业集团群体，
包括海尔集团、美的集团、格海电器等。这些企业不仅主导建立了海外销售渠道，
而且还在海外建厂、销售自主品牌产品。
经过几十年的发展，我国家电行业逐渐形成了完善的产业链和相关产业体系，
家电制造、消费市场等相关产业链的不断发展，使得家电行业在促进国民经济发展
以及GDP健康可持续性发展环节都起到了重要作用，家电行业也成为国民经济增长
的支柱性行业，成为中国经济实现可持续、健康增长的中坚力量。
我国从2012年起出台了一系列文件促进智能家居发展，作为智能家居主要组
成部分的家电也频频被提及，有效促进了家电行业的消费升级。2018年10月，
《国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》中提出
引领智能家居、智慧家庭等领域消费品标准制定，加大新技术新产品等创新成果的
标准转化力度。该政策的提出引导家电未来向高质量、智能化方向发展，并促进智
能化产品相应标准制定，方便技术对接，提升用户体验。
国家在出台一些指导性文件外，还切实出台了一些刺激家电消费的文件，有效
带动家电行业需求的释放，提升家电企业盈利能力。1月29日，发改委等十部门
联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案
（2019年）》，明确了2019年家电产品刺激消费政策，主要措施为支持绿色、智
能家电销售，促进家电产品更新换代和积极开展消费扶贫带动贫困地区产品销售。
此文件为纲领性文件，具体措施还要由地方政府根据实际情况推出，北京政府已推
出相关促销文件，其他地方政府促销措施也已经陆续出台。政策整体有利于推动家
电行业产业升级，促进冰箱、洗衣机、空调、电视机、热水器等家电产品更新换代。
2019年全年社会消费品零售总额累计增长8.0%；限额以上社会消费品零售总
额累计增长3.90%。其中，家用电器和音像器材类限额以上社会消费品零售总额累
计同比增长5.6%，在3月与11月表现好于平均。
（一）空调：全年出货量基本持平，价格战推动均价下行
《2019-2025年中国白色家电行业市场前景分析及发展趋势预测报告》数据显
示：空调全年内外销出货量基本持平，线上零售量增长明显好于线下。其中美的以
T+3为基础推动了更为高效的零售模式，对终端价格进行了下调份额上得到明显提
升。双十一后格力借由电商促销活动大幅调整了三级能效机型的零售价格，此举一
方面旨在应对美的的降价行为夺回份额，另一方面也为2020年空调新能效标准的
实施准备，随后美的、海尔等品牌价格也进行了跟随。受此影响，空调行业线上、
线下整体均价均有所下行，同时年末零售量增速环比明显提升。
出货情况：2019年空调总销量15063万台，同比下降0.7%，其中内销9216万
台，同比下降0.7%，外销5846万台，同比下降0.8%。重点品牌格力、美的、海尔、
奥克斯内销份额分别同比-1.4pct、+4.7pct、-0.7pct、+0.1pct；外销份额分别同
比-2.5pct、+2.6pct、-1.6pct、+0.4pct。
线下零售情况：2019年零售量同比下滑5.1%，零售额同比下滑10.1%，零售
均价3700元，同比下降7.0%。其中格力、美的、海尔、奥克斯零售量份额分别同
比-1.5pct、+2.4pct、+1.8pct、-0.8pct，终端市场CR3进一步提高。
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