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2024年7月8日发(作者：廊坊市水果批发市场)

市场营销管理名词解释

市场营销管理是指通过调研市场、分析市场需求和竞争对手，

制定市场营销策略，并通过有效的市场推广、产品定价、渠道

管理、品牌管理等手段，达到实现企业销售目标和提升市场竞

争力的管理活动。

首先，市场营销管理需要进行市场调研，了解市场的需求、趋

势、消费者行为等信息，为制定正确的营销策略提供依据。通

过市场调研，企业可以了解到市场上的需求缺口，确定产品的

定位和目标市场。

其次，市场营销管理需要分析竞争对手，了解竞争格局、竞争

对手的优势和劣势，为制定有针对性的营销策略提供参考。通

过竞争分析，企业可以找到自身的竞争优势，寻找突破口，提

升市场份额。

然后，市场营销管理需要制定市场营销策略，包括产品策略、

价格策略、渠道策略和推广策略等，以满足市场需求并提升市

场竞争力。产品策略包括产品定位、产品特性和产品创新等方

面，旨在提供符合市场需求的产品；价格策略包括定价方法、

定价策略和定价目标等方面，旨在制定适当的产品价格；渠道

策略包括渠道选择、渠道合作和渠道管理等方面，旨在确保产

品能够有效地传达给目标市场；推广策略包括广告宣传、促销

活动和公关活动等方面，旨在提升产品的知名度和美誉度。

最后，市场营销管理需要通过市场推广、产品定价、渠道管理、

品牌管理等手段，实施市场营销策略。市场推广包括广告宣传、

销售促销、公关活动等方面，旨在提高产品对消费者的认知和

购买意愿；产品定价包括制定产品价格、定价调整和价格优势

等方面，旨在吸引消费者并增加销售额；渠道管理包括渠道选

择、渠道合作和渠道评估等方面，旨在确保产品能够高效地传

达给目标市场；品牌管理包括品牌建设、品牌宣传和品牌维护

等方面，旨在提升品牌价值和竞争力。

总之，市场营销管理是一个涉及市场调研、竞争分析、营销策

略制定和市场推广等多个环节的综合性管理活动。企业通过有

效的市场营销管理，可以准确把握市场需求和竞争情况，制定

合理的营销策略，提升产品竞争力，实现销售目标。


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