影视观察鄂北区域动漫产业的现状调查及思考

影视观察

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《戏剧之家》2019年第06期　　总第306期

鄂北区域动漫产业的现状调查及思考

尚晓明

（湖北文理学院, 湖北　襄阳 441022）

【摘　要】鄂北，楚文化、汉文化、三国文化的发源地，在湖北省整体经济文化建设中起着举足轻重的作用，

但作为文化产业中的重要一支，鄂北地区动漫产业发展却相对滞后，本文立足省域及鄂北地区动漫产业的现状展

开分析和思考，并对鄂北地区动漫产业链发展滞后的原因深入思考，多角度探寻鄂北动漫产业的出路。

【关键词】鄂西；动漫产业；现状；思考

中图分类号：J992　　　　 　 　文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2019)06-0089-02

动漫产业是21世纪的重要经济增长点，随着中国文

化产业开始进入IP运营时代，湖北动漫产业已迎来减量增

质、注重文化和品牌价值及新媒体深度融合的新常态。截至

2017年第三季度结束，湖北规模以上动漫、游戏企业共计

139家，从业人员逾5万人，动漫企业实现主营收入97.94

亿元，游戏企业实现主营收入84.17亿元。

与此同时，湖北动漫也存在集约化程度低、地区发展不

平衡、产业链缺失、融资渠道不畅等问题，从省域动漫产业

的布局来看，省会武汉市拥有技术、人才、市场等一系列优

势，导致湖北省动漫产业主要集中于武汉，而仅仅以光谷为

中心的动漫产业园和企业集群就拥有湖北省70%以上的动

漫企业和游戏企业，承担了全省90%以上的动漫创作任务，

年产值占全省80%以上。

一、鄂北区域动漫产业的现状

鄂北，湖北北部的简称，辖区襄阳、十堰、随州三市，

楚文化、汉文化、三国文化在这里交融汇集。其中鄂北重市、

汉江流域中心城市、湖北省域副中心城市——襄阳为全国历

史文化名城，历来是兵家必争之地，也是历朝历代的重镇和

三国文化的中心区域。随州，全国历史文化名城，以炎帝神

农故里而名，古称“汉东之国”，素有“汉襄咽喉”“鄂北

明珠”之称。十堰市则位于湖北省西北部，有“川陕咽喉、

四省通衢”之称，其中世界物质文化遗产、道教圣地——武

当山就位于十堰城东辖区丹江口境内。

鄂北地区历史深厚，人文资源丰富，可文化创意产业却

相对落后，在省域文化产业总值所占比例也较低，特别是动

漫产业，也是近些年才悄悄兴起的。截止2016年湖北省动

漫产业产值达182.11亿，鄂北所占比例不足5%，有些较为

偏远的地区动漫产业甚至是空白。

以省域副中心城市襄阳为代表的动漫类产业走在了该

地区前列：在原创动画方面，“学院派”起到了区域性的引

领作用，2011年-2013年，湖北文理学院美术学院动画系

连续3年制作了《喊彩迎春》《卧龙金凤》等三部本土动画

贺岁短片，并在襄阳电视台综合频道春节贺岁档播放，实现

了襄阳本土原创动画零的突破；2014年，湖北文理学院美

术学院动画系联合北京电影学院打造了襄阳首部动画电影

《智圣诸葛亮》，该项目已经完成投资500余万元，完成了

前期设计工作，目前正在进一步策划院线级动画长片的制

作；同年，由该校师生历时三年打造的中国首部大学生题材

动漫《糖果虎》在杭州国际动漫节获入围奖。此外该学院师

生在国内外漫画节、数字创意大赛等各类大赛中获得30余

项荣誉和奖项。这些为襄阳市动漫产业发展奠定了坚实的基

础，也培养了大量的动漫类人才。产业方面，据调查，襄阳

目前影视动漫、游戏类相关企业二十余家，其中代表企业有

艺千意动画、易流公司、楚铭科技等，其中艺千意动画是襄

阳首家国家认定的动漫企业，该公司以“襄阳本土原创动画

制作、游戏美术外包服务”为主营，旨在打造襄阳最具规模

和影响力的动画公司。易流公司和楚铭科技则立足襄阳本土

手游开发、游戏外包，开创了襄阳游戏行业的先河；此外，

中国动漫基地已经与襄阳签订了投资合作协议，前者将投资

60亿元在襄阳建设以动漫及周边产品开发为核心的国际文

化传媒产业园，未来将打造襄阳百亿级的文化创意产业园。

在十堰市，据调查目前拥有省级动漫产业基地一个，以

开发武当文化为主，各类影视、动漫类相关企业10余家，

但在产业发展方面仍需跟进；随州作为新兴城市，虽有较深

厚的历史文化底蕴，但是动漫产业的基础薄弱，目前还停留

在传统商业动漫COSPLAY运营模式，没有原创的动漫作

品，相关产业所占比例几乎为零。

二、对于鄂北区域动漫产业发展滞后的思考

（一）缺乏政策导向和政府扶持。近期，笔者关注了

2017-2018年度湖北省扶持动漫产业发展专项资金入围项目

公示名单，其中在入围的相关动漫类企业中，鄂北地区仅仅

襄阳艺千意动画一家，其余90%则集中在省会武汉；早在

2005年，襄阳本地一位大学生创办了襄阳首家动画公司，

虽然政府给予了较大力度的扶持，但是因为公司发展的原

因，不得不迁往政策环境更好的省会武汉，一年之后，这家

公司开发的原创动画登录央视少儿频道……

以上事例从一个侧面反映了政府对扶持地方动漫企业

的政策导向和力度，动漫是个资金、人才双高投入，回报周

期较长和回报较低的产业，如果没有正确的政策导向和较大

的政府资金扶持，长期发展是难以为继的，政策的导向、政

府的扶持和正确而有力的创业指导对这类创业者犹如雨后

甘露，可以促使他们健康而稳定的成长。近些年，襄阳动漫

产业已经有了显著的发展，并在各项成果取得了突破！其中

湖北文理学院动画影视团队创作的首部本

（下接第91页）

基金项目：湖北省教育厅人文社科类项目——鄂北区域动漫产业发展滞后的因素与推进策略研究（项目编号:2012Q212)。

作者简介：尚晓明（1976-），男，湖北襄阳人，任职于湖北文理学院美术学院动画系，副教授，动画系主任，襄阳

美术家协会理事，湖北美术家协会会员，ASIFA（国际动画协会会员）。

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本和广告的类型有着密切的联系，然而共鸣腔的选择也

有助于改变我们的声音造型，如果说新闻播音始终要保

持着明亮坚实的声音，并且以实声为主，那么广告配音

则没有这么苛刻的要求，但是需要我们运用不同的共鸣

腔体，打造不同的声音类型。与此同时，咬字器官的松

紧也有助于我们改变自己的声音特色，在紧张的氛围中

咬字器官就要偏紧，胸腔共鸣就要多一些，这样的相互

配合，才能使有声语言和情感氛围相适应。比如电视上

经常会播出一些直销片的广告，这类型广告在配音时口

腔咬字较紧，情绪饱满、状态亢奋，气息运动较为强烈，

不可喊叫，做到气托声，配音时可采用声音由高到低，

联动带动不同共鸣腔，节奏由慢到快，状态由积极到兴

奋的过渡方法来体验。音调较高、节奏快，语势的推进

感较强。

（二）语气、节奏与声音弹性的运用

在播音创作环节中最为重要的就是让有声语言随着

思想感情的运动一直处于变化过程之中，而这种对有声

语言的要求同样也适用于广告配音。要想使我们的声音

造型出不同的角色，就需要运用声音的弹性。在声音弹

性的实践中，根据自身的声音变化能力，有针对地、系

统地进行练习，特别是要加强声音刚柔、虚实和强弱的

对比练习，因此，对于广告配音的初学者来说，加强声

音弹性的训练，会拓宽我们的声音类型。除此之外，在

广告配音中运用语气、节奏等外部播音技巧，会使我们

所造型的人物形象更加生动、具体。

三、总结与建议

在影视广告的配音中，虽然它对声音的贴合性、还

魂性没有影视剧配音要求那么高，但是我们仍然要通过

改变声音的形式来适应不同广告文案的需求。需要警惕

的是，无论我们对声音进行了多大程度的改变，情感的

表达和传递才是我们配音的根本诉求。如果说，影视配

音是对声音形象的化妆，那么无论是浓妆也好淡妆也罢，

都要契合广告文案的主题，把握好声音造型的分寸，服

务于情感表达的需要。

注释：

①张颂.中国播音学[M].北京:中国传媒大学出版

社,2003:162-163.

参考文献：

[1]王明军,阎亮.影视配音艺术[M].北京:中国传

媒大学出版社，2007:116.

[2]曾志华.广告配音实用教程[M].北京:北京大学

出版社,2007.

[3]王俊峰,王惠芳.影视广告构成的三个基本要素

[J].河南气象,2002(03).

[4]杨勇.广告配音的表现形式与表达效果[J].声屏

世界,2013(05).

（上接第89页）

土动画电影就因得到了本院校和襄阳市政府的大力扶持而

得以顺利推进；艺千意动画成为首个国家级动漫类企业也和

政府的政策引导分不开；十堰市则把省级动漫基地的建设纳

入本市文化产业规划进一步推进……

打铁还需自身硬，动漫类企业并不能一味依靠政府扶持

来成长，打造优秀的精品力作，开发深受观众喜爱的动漫产

品仍是自身发展的基础和根基。这就需要本土的动漫类企业

在挖掘文化资源、创新创意方面做足功课！

（二）文化资源的挖掘和开发力度不够。鄂北是湖北历

史文化资源最为深厚的地区之一，然而动漫不是简单地对历

史文化进行重写，而是要紧随时代、用动漫创作的艺术规律

进行解构和演绎，不仅要“好玩”，还要“好看”，更要寓

教于乐。

鄂北历史文化资源的挖掘在动漫作品创作开发的运用

方面，明显感觉不足，这也成为制约动漫产业发展的文化根

源。比如襄阳的三国文化，在日本有大量三国题材的漫画书、

动画剧集和相关衍生产品，这些动漫类作品，被赋予强烈的

时代符号，原著故事根据各阶层文化消费者的口味进行适当

甚至有些是过度的改编，变成了玄幻剧、魔幻剧、科幻剧等

等，角色除了名字还是刘关张以外，形象已经变得“面目全

非”，但无论如何，这些改编是符合动漫艺术创作规律的，

或者说它是符合动漫产业市场规律的。而我们缺乏的正是这

种创新意识，导致我们的作品低幼化、低质化，而不被市场

看好。

（三）文化产业集群基础薄弱，缺乏融资渠道。作为动

漫产业运营真正主体的企业,求生存是首要法则,而发展盈

利须有顺畅的融资渠道和充足的资金保证。

目前，鄂北地区动漫产业集群薄弱，缺乏较为健康的融

资环境，无法形成较为完整的动漫产业链，这就需要政府主

导鼓励资金较为雄厚的支柱性产业投资动漫产业，建立动漫

产业园，为本土动漫产业的发展提供平台，同时加强资金流

向动漫产业倾斜，为优秀的动漫产品提供融资渠道。

（四）人才培养亟待加强，人才的聚集需要政策倾斜。

鄂北地区的高校是动漫人才培养的基地，为本土动漫企业提

供了人才支持和储备，但这些动漫人才的最终流向却是北上

广或者省会大城市，人才的流失和匮乏也是造成动漫产业发

展内动力不足的因素之一，而留住人才仅仅靠企业是不够

的，还需要政府出台人才扶持的相关政策，为动漫产业的发

展不断输入新鲜血液。

三、结语

当下国家提倡动漫产业要走民族化道路，要做独具中华

民族传统文化特色的动漫作品，鄂北地区深厚的历史人文资

源为湖北动漫产业的发展提供了源源不断的素材和源泉，在

这里，动漫产业未来将大有可为。

参考文献：

[1]牛旻.湖北动漫产业发展报告[R].湖北文化产业蓝

皮书,2016.

[2]刘玉堂,张蕊.武汉动漫产业发展的现状、问题及对

策[R].武汉文化创意产业发展报告,2017.

[3]魏昌.楚国历史文化读本[M].武汉:湖北人民出版

社,2009.

[4]李常庆.日本动漫产业与动漫文化研究[M].北京:

北京大学出版社,2011.