人民网上市后的发展现状分析

传媒ｅ时代Ｉ　ＮＥＷＳ　ＷＯＲＬＤ　

人民网上市后的发展现状分析　

。樊攀杨子Ｊ　

【摘要】２０１２年４月２７日，人民网在上交所挂牌上市，开启了国内传媒资本上市的新浪潮。笔者从资本运营和产品运营两个角　

度对人民网的现状进行分析，发现人民网上市后资本运营能力有所增强，但是产品运营特色还不明显，盈利模式不够突出，并针对这　

些问题，提出一些建议。　

【关键词】人民网　资本运营产品运营　

２０１２年４月２７日，人民网在上海证　

年７月１７日，中宣部在“西山会议”中明　作方案文件》，提出“争取在２０１０年内实　

券交易所正式上市，成为国内第一个国内　确指出新闻网站不得融资，不得上市的政　

现一家至两家重点网站在国内成功上　

Ａ股上市的新闻网站，和第一个国内Ａ股　

策。国家对新闻网站的融资问题管控严　市”③。２００９年６月，时任国务院新闻办公　

整体上市的媒体企业，掀起了股市的传媒　

格，政府的扶持和广告收入成为网站吸引　室副主任蔡名照曾表示，“要加快重点新　

热潮，也将文化体制改革向前推进了一　

资金的主要渠道。　

闻网站转企改制的步伐，列入改革试点的　

步。但人民网在创造了诸多“第一”的同　

此后，人民网进行了多次改版，更具　

新闻网站可以尝试通过多种渠道拓展资　

时，也因为其前景的不确定性而广受争　

综合性，影响力和传播力进一步扩大。但　金来源，引进国有战略投资者，在确保主　

议。因此，在人民网上市近１年之际，有必　

其瓶颈也开始凸显，因此体制改革、寻求　

办单位控股的前提下，组建股份公司，条　

要对人民网一年来的发展情况进行梳理，　

跨越式发展的内在要求和外部条件越来　

件成熟时在国内上市”。同年８月，原新　

认清现状才能更好地寻找发展对策。　

越明晰。２００５年２月，人民日报社网络中　

闻出版总署署长柳斌杰也强调，所有新闻　

一

、

人民网把握政策导向率先上市　心改制，开始了企业化管理，“虽然这类　网站要全部转企改制，推动中国媒体传播　

从１９９４年起，重点新闻网站开始发　

新闻网站为独立的企业法人，但由于新闻　

能力的提高。④　

轫，人民网一直走在国家重点新闻网站改　网站的媒体属性所限，一定程度上并不能　２０１０年６月２０日，人民网完成了转　

革前沿。１９９７年，经国新办批准人民日报　

完全实行公司化运作，在融资环境和融资　

企改制，并且通过股权换置解决了和环球　

率先上网，“人民日报网络版”开启了新　政策方面依然受到诸多限制”①。在２００６　网之间的同业竞争问题。２０１　１年，国新办　

闻网站的发新时期。　

年《国家“十一五”时期文化发展规划纲　下发了《关于积极推进新闻网站转企改　

中央在２０００年５月９日下发《国际　

要》明确提出，“要加强建设一批综合实　制和上市融资的意见》，明确提出要争取　

互联网新闻宣传事业发展纲要（２０００—　力强，在国内外有广泛影响力的新闻网　在２０１　１年实现新闻网站在Ａ股市场上零　

２００２）》，并确定了首批国家重点新闻宣　站，形成若干个与我国地位相称的、具有　

的突破。　

传网站，人民网便是其中之一。同年７月　

较强国际竞争力和影响力的综合性网络　

２０１２年４月２７日，人民网股票在上　

２８日，人民日报社网络中心正式启动，人　媒体集团，争取其中一到两家重点新闻网　交所上市交易。　

民网开始逐渐开始了从人民日报的网络　站进入世界前列”②，此后，新闻网站的资　

“在后ＷＦＯ时代，资本化是媒介产　

版向新闻网站发展的道路，其地位和性质　

本管控开始“破冰”。　

业重组的重要方式，也是资源整合、资产　

越来越重要。　

２００９年９月２２日，国务院新闻办下　保值的重要手段”⑤，对于新闻网站而言，　

正当人民网激流勇进的时候，２０００　发《关于重点新闻网站转企改制试点工　实施资本运营战略是发展壮大自身的必　

籍闻啦母　

２口ｎ年第５，叨１３７　

ＮＥＷＳ　ＷＯＲＬＤ　ｌ传媒ｅ时代　

然要求，人民网在这一过程当中，走在了　

所有新闻网站发展的前列。人民网作为国　

家重点新闻网站，其发展和国家政策是紧　

密相依的，人民网在发展道路上的每一次　

重大突破，都是紧紧抓住政策时机，善于　

把握政策走向，从而发展上领先于其它新　

闻网站。　

并没有导致其净利润的同步上升。随后　

ＲＯＥ的增长也并不明显，按此趋势人民网　

在近一年时间内的收益情况会提高到大　

约０．２１的水平。根据上市公司的普遍情　

况，即大多数上市公司在长期发展中的　

ＲＯＥ可能会下降，这是由于长期发展过程　

中公司往往遇到瓶颈，面对新的产品或营　

且所占当期营业收入比高，说明人民网的　

收入比较依赖政府采购，稳定的政府采购　

能够保证公司运营平稳，但是要想获得更　

多利润，就需要从其它产品的开发着手。　

人民网提供舆情服务，人民网舆情频　

道为受众提供免费舆情信息、人民在线公　

司具有舆情监测系统、舆情数据库，撰写　

二、人民网上市后运营绩效指标分析　

１、成长能力　

销方式，上市公司不具有足够经验，无法　

如初期时的迅速发展。　

４、运营能力　

内参，提供咨询等功能，为政府和大中型　

企业提供网络舆情服务。这是人民网和其　

它商业网站相比所具有的优势，并且成为　

公司业绩增长亮点。　

２、广告与营销产品运营现状　

人民网广告收入是其主营收入中占　

比最大的部分。人民网的广告客户主要集　

公司的成长能力主要由主营收入的　

增长情况来进行衡量。笔者对人民网、腾　应收账款周转率在公司上市之后有　

讯、新浪、网易、搜狐五个网站的财务报表　

进行了分析。人民网在２０１０年和２０１２年　

明显的下降，这表示公司可能面临的呆坏　

账风险增加，资金的周转情况恶化，导致　

这一现象的原因是应收账款的突增。流动　

前三季度的主营业务增长率分别高达　

７４．２６％和９１．２８％，２０１０年恰逢人民网实　

资产周转率和固定资产周转率在人民网　

中于汽车等行业。由于网站主要以提供信　

行转企改革，而２０１２年则是首次公开招　

股ＩＰＯ，这充分说明了体制的转变对于传　

媒企业的发展具有至关重要的作用。上市　

能够赋予新闻网站活力，使其具有较高的　

成长性和较好的发展态势，但是收人差距　

仍较明显。　

上市之后同样表现为突然下降的特点，这　

是固定资产与流动资产增加的原因所导　

致的。然而，三项指标在后期全都有所提　

高，说明指标恶化并不直接表明人民网运　

息为主，延伸产品较少，限制了一些产业　

在网站投放广告。硬广告主要采用图片的　

方式，人民电视上视频广告较少，网站广　

告形式单一。　

人民网在重大事件的新闻专题中，往　

营能力的下降，公司整体并未发生结构性　

的恶化。总体来讲，人民网的运营能力在　

上市之后能够稳步发展，这个与其规范化　

管理和创新意识是密不可分的。　

５、财务能力　

往具有相对应的营销方案，依托活动帮助　

企业提升形象，获得收益。同时还可以通　

人民网的主营业务收入结构与新浪　

较为相似，广告是主要收入来源，但新媒　

体技术“不仅仅是简单的用户行为追踪　

和分析，而是能够较为准确地了解用户信　

息的思维、意识和情感，真正给予用户高　

过直播、活动、专题制作等方式帮助企业　

进行产品和品牌推广。　

３、社会化媒体运营现状　

人民网的资产负债率在上市前后始　

终保持较为平稳的状态，上市后的资产负　随着ｗｅｂ２．０时代的到来，社会化媒　

体的使用频率越来越高。艾瑞调查数据显　

度个性化需求，才能真正构建新媒体盈利　

模式”⑥，这说明人民网目前的收入结构　

仍较传统，况且在广告收入上也远不及商　

业网站。　

２、偿债能力　

债率下降幅度较大，这与其引入大量资本　

密不可分。但是，资产负债率水平较低同　

时也反映了一个问题，即公司在一定程度　

上没有明确规划，表现为畏缩不前，不敢　

示，２０１１年３月，微博的阅读浏览时长首　

次超过媒体首页，同年８月微博的阅读浏　

览时长首次超越新闻资讯类服务。根据　

ＣＮＮＩＣ统计，截止２０１２年ｌ２月底，我国　

民网是最早推出微博的新闻网站，创建时　

间和新浪相比晚了近半年，但新浪微博注　

册用户数突破４亿，新浪２０１２年的政务　

举债融资。权益系数一定程度反映了公司　

低说明人民网的债务相对较轻。　

三、人民网产品运营现状与分析　

１、信息产品运营现状　

流动比率与速动比率逐期升高，说明　

人民网的短期还债能力在不断上升，上市　

的负债情况和财务风险。权益系数持续走　

微博用户规模为３．０９亿，达到５４．７％。人　

后流动比率更是激增到了１２以上，资金　

流动性良好且不断增强。权益负债比率不　

断上升，反映了人民网一直保持着较好的　

债务情况。不良债权比率也在上市后大幅　

下降，说明人民网的呆坏账水平下降，或　

者优良债务水平上升。债务偿付比率也发　

生了显著提高，人民网的还债能力侧面反　

映了其运营的良好情况。　

３、获利能力　

信息产品是人民网目前重点开发的　

领域，人民网的很多自主研发软件都是和　

微博突破６万，腾讯微博的为７００８４个，　

人民网为１２０００个，和腾讯、新浪都还有　

差距。　

信息服务相关。首先，人民网具有独立采　

编资格，具有“采编一策划一发布”的一　

体化新闻信息产业链。新闻信息的盈利空　

间较小，但提供新闻信息是人民网的主要　

功能，而且提供有价值的新闻信息，也助　

于公司品牌和形象树立。　

人民网承办了中国共产党新闻网等　

党政网站，财政部每年都划拨款项用于网　

站建设，支付人民网提供的信息服务，而　

除微博外，人民网日前还开发出了人　

民社区，但其它社交网站已经有了较长发　

展时间，很多网民已经形成了使用习惯，　

人民社区的功能和其它社交网站雷同，用　

人民网的净资产收益率（ＲＯＥ）在上　

市前一直保持相对稳定的状态，而在上市　

户粘度不够，用户间的互动性不强，这就　

给其壮大带来一些困难。　

４、无线产品运营现状　

后指标突然下降，之后的上扬幅度并不十　

分明显，表明人民网上市后资本规模扩大　

目前，我国有手机网民４．２亿，占比　

１３８　２８ｌ３年第ｓ期　

籍，荨ｌ啦簪　

传媒ｅ时代ｌ　ＮＥＷＳ　ＷＯＲＬＤ　

融媒时代的女性消费观察　

。刘尚晶　

【摘要】对于传统的女性主义者而言，反“拜物教”的女性消费自然在情理之中，但是，作为传播载体的媒介，是否必须作为利　

益集团的胁从者，并未有定论。那么，媒介是否可以通过议程设置等方式影响受众，在女性消费观念和消费方式产生转变的前提下，让　

其主体性在消费中真正实现，使消费和其生活方式如女性所愿地提升她们的地位，是本文思考的初衷。　

【关键词】女性消费融媒时代女性主义　

“如果消费经济有性别，就一定是女　

“她”的感受，正在被越来越多的广告主　

所重视。　

一

为时尚交易手段，逐渐走向以便捷性、安　

全性为主导，特别是近年来以手机为支付　

性。”美国知名商业咨询顾问布里吉特・　

布伦南这样说。在她的著作《女人为什么　

喜欢买东西》中，指出在当下一个“她经　

、

网络经济的女性消费观察　

终端的技术普及后，网上购物、电子支付　

更加成为日常的消费行为。在２０１２年　

“双１１”全民狂欢中，国内最大的电子交　

２０００年以后，电子商务的出现可谓改　

写了世界经济的发展范式，全球经济进入　

网络经济时代。与网络经济配套同样迅速　

崛起的物流的飞速发展，使消费第一次跨　

越了时间与空间的局限。以“全球购”等　

业务为代表的、可提供大量选择的全球化　

市场在渐渐取代有限的国内市场。　

同样，随着互联网在国内的迅速发　

济”的时代，女性不仅是家庭消费的代言　

人，更是消费潮流的引导者。　

全球化的浪潮正在改变着传统的社　

会结构，一方面，女性走出家门，在事业等　

领域与日俱增的自主性使之有能力负担　

其生活产生的各项消费，直接催生了“她　

经济”的产生与壮大；另一方面，现代商　

业文明更加强调个人的权利与个性化膨　

易网站淘宝网单日成交金额为１９１亿元。　

据官方数据，２０１０年淘宝网注册用户达　

到３．７亿元，在线商品数达到８亿元，最　

多的时候每天６０００万人访问淘宝网，平　

均每分钟出售４．８万件商品。淘宝网单日　

交易额峰值达到１９．５亿元，分别超过北　

京、上海、广州三地社会消费品零售单日　

额。不可否认，网络经济在近十年中，极大　

展，在近１４年的发展中，使全社会对作为　

新兴电子商务形式之一——网上购物的　

认知，也趋于日常化和平民化。从最初作　

胀，将女性消费者更视为消费的个体对象　

而非家庭消费的代表，作为个体消费者的　地促进了社会经济的发展，在改变消费习　

７４．５％，而人民网董事长马力也说过移动　

互联网业务是人民网未来具有较大增长　

参考文献　

ｉｆｅｎｇ．ｃｏｍ／ｏｐｉｎｉｏｎ／ｚｊｇｃ／２　０１　００５１　７／２１９　

４１　８８．Ｓｈｔｍｌ　

①（（新华网等十家新闻网站有望上市》，　

ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．ｃｎｂｌｏｇｓ．ｃｏｍ／ｎ／６３７４２／　

潜力的业务。目前人民网的主要产品是手　

机报，目前主要有人民Ｅｔ报手机报和人民　

⑤杨琳瑜，　从转企改制到上市：新　

②《国家“十一五”时期文化发展规　

划纲要　，［Ｊ／０Ｌ］．ｈｔ　ｔｐ：／／ｎｅｗｓ．ｘｉｎｈｕａｎ－　

ｅｔ．ｃｏｍ／ｐｏ１　ｉ　ｔ　ｉｃＳ／２００６—０９／１　３／ｃｏｎｔｅｌｌｔ一　

５Ｏ８７５　３３—４．ｈｔｍ　

闻网站的改革路径探析》［Ｊ］．　理论导　

刊》，２０１　０（１２）：２５　

舆情手机报，还有新闻早晚报的民族语手　

机报，及各种信息的短信提醒服务，这些　

手机报和短信服务均收费，能有所获利。　

而商业网站目前将重点放在了手机客户　

端上，人民网在这方面开发力度不够，除　

了和运营商联合收费的方式外，缺乏其他　

无线盈利渠道。口　

⑥周笑，《理解新媒体的产业价值））　

［Ｊ】．　视听界》，２０１１（１）：７４　

③陈纪英，（（人民网上市记　［Ｊ］．　中　

国新闻周刊》，２Ｏ１　２（１４）：５６　

（作者单位：樊攀，中国传媒大学电　

视与新闻学院；杨子川，中国人民大学经　

济学院）　

④　新闻官网盈利能力待考属性或　

成上市障碍》，［Ｊ／０Ｌ］．ｈｔｔｐ：／／ｆｉｎａｎｃｅ．　

责编：姚少宝　

籍闻嗡謦　

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