类型电影重点影片《战狼2》案例分析

类型电影重点影片《战狼2》案例分析

一 市场分析

（一）票房综述——《战狼2》刷新历史票房榜

梳理影片前四周的票房数据（见图1）不难发现，《战狼2》的表现可谓所向披靡，在映期

间画出了一条绵长的收益曲线，周票房四连冠，并创造了国产电影票房的奇迹——影片上映

第12天超过了《美人鱼》在2016年创造的33.9亿元的国产电影最高票房纪录；累计观影

人次1.5亿，超过《泰坦尼克号》在北美1.38亿人次的历史成绩纪录；更是成为全球单片

单地区票房亚军（冠军：《星球大战：原力觉醒》），并成功跻身全球TOP100票房影片

榜，而这也是亚洲电影的首次入榜。

图1 《战狼2》前四周票房及当日票房占比

更多历史纪录不再赘述，《战狼2》对于电影市场大盘的影响或许更能说明问题。2017年全

年559亿元票房，但若减去《战狼2》56亿元票房的影响，全年票房刚过500亿元。所以，

2017年能够冲过500亿元关口，获得可喜成绩，《战狼2》的助力不可或缺。

（二）市场环境——国产片长期乏力

1.上半年国产片表现

2017年1月和2月，由于春节档加持，合家欢电影《大闹天竺》《西游伏妖篇》《功夫瑜

伽》《乘风破浪》几部影片狂揽数十亿元票房，国产片票房表现可谓不俗。但进入3月，多

部引进片进入市场，有《速度与激情8》《变形金刚5》《加勒比海盗5》《银河护卫队2》

等头部影片，加之高质量批片《摔跤吧！爸爸》来势汹汹，国产影片市场受到严重挤压，与

进口片票房收入差距明显。电影观众对于国产商业类型片的需求受到长期压制，在此情况

下，7月底上映的《战狼2》，彻底引爆了观众们的观影热情，数据统计显示，7月和8月

国产片票房开始飙升（见图2），不排除“国产片保护月”的影响，《战狼2》的单片票房

拉动力不容小觑。

图2 2017年1～8月国产、进口影片票房分布

2.同档期大体量国产片对比

《战狼2》自7月27日在国内全线上映至10月28日下映，长达95天的上映周期覆盖了多

部影片的档期，与档期内上映的大体量影片《建军大业》、《三生三世十里桃花》和《心理

罪》的对比分析更能体现《战狼2》的票房表现势头强劲（见图3）。对比以上三部影片，

《战狼2》没有向粉丝经济妥协而依靠当红的流量小生，没有粉丝锁场等负面新闻，没有大

IP的品牌背书，却依靠自身的过硬品质画出了一条绵长的收益曲线。

影片上映时中印问题箭在弦上，又恰逢建军90周年，全民上下群情激昂，影片的爱国主义

情怀恰好成了观众的情绪发泄口，票房一时被引爆。

图3 《战狼2》与同档期大体量影片对比分析

（三）海外市场表现——以北美地区为例

此前的国产片诸如《美人鱼》和《捉妖记》，虽说在国内市场表现突出，但在北美地区的成

绩却都不甚理想。这次，《战狼2》也未能幸免。据国外网站Box Office Mojo统计，自

2017年7月28日上映至影片下映，《战狼2》在北美累计斩获271.1万美元票房。上映期

间国外评分网站烂番茄给出了40%的较低评分。珠玉在前，对比2017年初的《长城》北美

地区首日票房即高达590万美元的成绩，《战狼2》在北美的票房成绩可谓惨淡。

借鉴了好莱坞的经典叙事模式，传达了人道主义情怀的《战狼2》何以失去美国电影市场

呢？首先，华语片在北美市场受众较少，而综合影片题材方面的特殊性，与美国影院没有足

够的信心给《战狼2》更多的排片不无关系。其次，《战狼2》洋溢的爱国主义情绪过于外

露，对世界范围内的国与国之间的关系表达尚有可商榷之处。综上，国产片要“走出去”还

面临文化差异、语言障碍和影片质量等诸多问题。

二 受众分析

（一）类型电影受众

《战狼2》引爆2017年的中国电影市场可以说是一次偶然事件，但如果说所有的偶然事件

都是命中注定的相逢的话，那么梳理历史上的同类主旋律电影不难发现，中国观众对于此类

电影的喜爱之情早已有之。“十七年”期间的军事题材电影，诸如《南征北战》《董存瑞》

《上甘岭》《英雄儿女》等，都是当时叫好又叫座的代表性影片。而近些年越发商业化的主

旋律影片，更是收获了一大批电影观众的喜爱（见表1）。

表1 近年商业主旋律代表影片

单位：亿元，分

影片

集结号

风声

智取威虎山

湄公河行动

资料来源：艺恩数据。

表1 近年商业主旋律代表影片

（二）受众画像

1.城市分层分析

数据显示，“北上广深”四大一线城市的票房占比仅为18.3%，二、三、四线城市却高达

上映年份

2007

2009

2014

2016

票房

2.1

2.1

8.8

11.8

评分（豆瓣）

7.9

8.0

7.7

8.0

81.7%（见图4）。

图4 《战狼2》分层城市票房表现

不难理解，吴京作为国内一线功夫明星本身就具有强大的票房号召力，加之《战狼2》上映

前主创团队在全国几十所城市进行路演、点映和专访，在二、三、四线城市积聚了超强人

气，再凭借首作《战狼》在二、三、四线城市高达67.8%的历史票房，《战狼2》牢牢抓住

了“小镇青年”的心。

2.受众性别年龄偏好

新传智库研究院于2017年第一季度发布全国电影受众调研报告，报告显示，我国电影受众

的男女比例为4∶6，对比《战狼2》的观众性别比例（见图5），更多的男性观众对影片表

达了喜爱，这与影片的军事、动作的类型定位密不可分。

图5 《战狼2》观众性别比例

据数据统计，《战狼2》的电影受众集中于20～29岁，这与当下的中国主要观影群体分布

一致，“90后”成为票房贡献主力。《战狼2》这样的主旋律影片的大卖，能够探测出青年

观影群体的较宽领域的审美接受能力，为更多的高品质电影增添信心（见图6）。

图6 《战狼2》受众年龄分布占比

（三）舆情及口碑

截至2017年10月28日，百度新闻共搜索到《战狼2》相关新闻22342篇，其中上映前期

宣传14条，内容以路演报道、片方花絮为主，上映后期新闻内容庞杂，主要为影片上映后

的优异成绩做宣传（见图7）。

图7 《战狼2》百度新闻搜索指数

自7月27日在国内全线上映至10月28日下映，微信公众平台推送文章共计4444篇，内容

以影片推荐、票房成绩为主，也不乏诸多自媒体以蹭热度为动机，推广自家平台，大到时

事、财经、民生、科技，小到企业、旅行、美食号。另外，《战狼2》票房新高度的背后，

离不开其在这些自媒体上的高热度，其中不乏超10万次阅读量的爆文，统计约有208篇。

新浪微博上，话题“战狼2”阅读量25.5亿次、讨论量171.7万次，主要是片方电影宣传

和网友的观影感受，受众参与度较高。电影官方微博“3D电影战狼”共发送532条“电影

战狼2”话题微博，宣传频率较高，微博评论转发数量较多，宣传效果较好。

在口碑方面，《战狼2》凭借优秀的内容和精良的制作赢得了行业内的盛赞，获得了第十四

届“五个一工程奖”优秀作品奖、第四届中澳国际电影节最佳故事片奖、第十三届中美电影

节金天使奖年度最佳电影奖等多项荣誉。

网友通过对全网关于《战狼2》的相关信息进行关键词（总计60个）提取后，利用自然语

义分析法对其进行分词聚合和词云制作（见图8），排名越靠前的高频词，其字号就越大。

由图8可见，“爱国”“中国”“吴京”“好看”等词十分醒目。

图8 《战狼2》词云分析

观众在购票网站和电影评分网站的打分更能说明《战狼2》的受欢迎程度，猫眼和淘票票这

样的主流票务网站分别打出了9.7分和9.6分的高分，一向对影片质量严格要求的豆瓣也打

出了7.2分这样不错的综合成绩（见表2）。

表2 《战狼2》评分网站分数

单位：分

评分网站

豆瓣

时光

猫眼

淘票票

平均

资料来源：豆瓣网、时光网、猫眼、淘票票。

表2 《战狼2》评分网站分数

三 文本分析

好莱坞商业大片在中国实现本土化的成功，即《战狼2》成为现象级影片，主要是基于四个

方面的成功，即主流情感、经典叙事、类型化人物形象、创新视听体验。

（一）主题——强烈的爱国主义情怀

有相当多的评论将《战狼2》归为一部个人英雄主义电影。诚然，影片中一些情节的处理确

有夸张之处，如男主角冷锋以随手捡来的铁丝网挡住了飞袭人群的榴弹、赤手空拳与凶悍的

外国雇佣军肉搏却毫发无伤等。然而，抛开个别之处夸张的表现手法，笔者认为《战狼2》

远不能算作一部完全意义上的个人英雄主义电影——影片爱国主义的主题更加突出。

电影《战狼2》中所有个人英雄行为的实现是以强大实力的中国为背景的。《战狼2》延续

了首作“犯我中华者，虽远必诛”的核心精神，进而以全球化视角阐述爱国主义的主题，电

影中多次强调中国的军事、医药实力和国际地位。影片结尾，漆黑的银幕中呈现出一张中国

护照：“中华人民共和国公民：当你在海外遭遇危险，不要放弃，请记住，在你的身后，有

一个强大的祖国！”这是祖国对人民的承诺，也使影片主题得到升华。

（二）叙事——严谨单线的情节表达

《战狼2》的故事情节可以提炼为特种兵出身的冷锋，为替爱人龙小云报仇而深入动荡的非

洲，历经一番战斗，通过一路上结识的伙伴们的协助，最终战胜敌军的故事。

影片符合典型的好莱坞式电影的情节安排，充满戏剧冲突的故事发展，完整闭环的结构设

计，节奏上逐段递进不拖沓，结尾的高潮产生并伴以大团圆结局。影史上此类典型的好莱坞

式的情节安排的影片还有《碟中谍》《第一滴血》《致命武器》等欧美类型化动作影片。

分数

7.2

7.3

9.7

9.6

8.5

此外，作为一部商业动作类型片，《战狼2》采用的是单一的线性结构，以时空转化为线

索，以平行蒙太奇手法讲述一个单向发展的故事，这也符合好莱坞经典叙事的核心系统——

自然流畅的连续性剪辑。而在主要故事单线之外，影片中还添加了许多曲折的情节穿插，为

非洲男孩找妈妈、意外感染“拉曼拉”病毒、帮助中国工厂的被困同胞脱离危险等，多枝节

的故事安排带给了观众充实而丰富的心理感受。

（三）人物（英雄主义）

1.立体化的人物形象

前文对影片的非英雄主义电影的定位做出了说明，但下沉到人物设置本身，《战狼2》中冷

锋的形象还是属于英雄人物，这一点无可置疑。

英雄的行为不是天生的，而是在人生某一关键时刻做出的艰难抉择。影片中，当中国舰队准

备撤侨时被告知还有47名中国员工和陈博士深陷战火之中无人解救，这时冷锋坚定地站了

出来，此时，英雄人物的光芒被放大。另外，在冷锋的性格塑造上，其也被赋予了勇敢、柔

情、善良、坚强和爱国等特征，这在很大程度上符合广义理论上英雄人物需具备的优秀品

质。

长期以来，国内军事题材影片的人物塑造相对单一化，给观众留下的印象大多是高、大、正

的完美军人，“十七年”中，郭维的《董存瑞》算是一个突破，但之后的此类影片仍难免落

入俗套。《战狼2》的出现可以说打破了这一局面，它跳出传统主旋律电影对英雄人物的框

架要求，表现冷锋个性鲜明、敢爱敢恨、孤胆热血的大男孩的一面，拉近了角色和观众的距

离。在踢飞强拆商人、买医保等行为上，冷锋又做出了和普通人一样的选择，观众身份认同

感进一步加强。坎贝尔在《千面英雄》中，曾说过“神话是众人的梦，梦是众人的神话”，

在影片长达两个小时的观影时间里，观众的自我身份与英雄人物的他者身份，从并立走向同

一，观众以英雄人物的身份在电影中实现了正义理想。

2.人物关系

《战狼2》中的人物关系，同样依照好莱坞标准剧作设定，主要人物带次要人物，剧情围绕

男主角冷锋展开，所有人物通过冷锋串联起来（见图9）。其中，老爹与冷锋则是好莱坞商

业大片中常见的正、反派主角对立设置，他们之间产生的对抗厮杀构成了影片呈现的基本情

节。

图9 《战狼2》人物关系

（四）视听语言（战争场面安排、动作设计、摄影技术、场面调度）

据统计，《战狼2》片长123分钟，共计4076个镜头，除去片头片尾和开篇的水下长镜

头，平均每个镜头1.5秒左右，这样快速的剪辑节奏促使观众在视觉上目不暇接，激发了观

众心理体验的加速度。

水下格斗戏的场面调度也是十分新颖，长镜头一气呵成，节奏紧凑，精彩程度堪比好莱坞A

级制作。电影的高潮在于冷锋以身犯险，孤身冲回沦陷区，去拯救身陷屠杀中的同胞和难

民，这一段的镜头语言十分精彩，无论是运镜还是场面调度，都堪称惊艳。

值得一提的还有酣畅淋漓的精彩打斗，《战狼2》的动作片类型决定了影片必然会有一些武

力较量场面——火花四溅的枪炮大战、令人惊叹的坦克对决、一个个拳拳到肉的动作设计、

一场场子弹横飞的枪战较量，看得人大呼过瘾。

四 结语

首先，《战狼2》给予国产电影的鼓励在于，要摒弃流量明星和资本操控的禁锢，电影观众

才是中国电影市场最大的决定因素。中国电影工业要想得到长足发展需适当规避当前电影市

场普遍存在的行业乱象，比如迷信“明星+IP”的组合，过分依赖粉丝经济，为数据好看而

买票房、锁场次，以假象博取关注等。《战狼2》的巨大成功就在于激发电影行业的合力和

斗志，关注电影内容本身，以自身过硬的质量赢得观众，以积极的态度参与到发展中国电影

市场和电影工业的进程中。

其次，《战狼2》或已测出现阶段中国电影市场单片票房天花板。我们可以算这样一笔账：

假如某部国产影片也能达到《战狼2》的累计观影人次1.59亿的成绩，按2018年第一季度

平均票价34元来算，那么这部影片的票房就会达到54亿元。

再看近年中国的银幕数变化，里程碑影片观影人次与影院数及银幕数的增长变化呈绝对正相

关（见表3）。

表3 中国银幕数变化

里程碑

第一次破10亿

元

第一次破15亿

元

影片

阿凡达

观影人次

2700万

时间

2010年1月

影院数（家）

银幕数（块）

1680

4720

变形金刚4

4743万

6385万

2014年6月

2015年4月

4164

5166

22042

27724

第一次破20亿速度与激情7

元

第一次破30亿

元

第一次破50亿

元

美人鱼

9159万

2016年2月

6681

35474

战狼2

1.59亿

2017年7月

2017年12月

8300

9342

46540

50776

资料来源：艺恩数据。

表3 中国银幕数变化

截至2017年12月，中国以50776块银幕总数成为世界上银幕数量最多的国家。而按14亿

人的全国人口数计算，则是每2.8万人才有一块银幕。我们可以以北美市场作为参考，据相

关数据，北美地区平均每8000人就拥有一块银幕。如果以北美为基数，现在的银幕数量至

少还有三倍的增量空间。对于中国电影产业的发展而言，这是一个利好信息，这2～3倍的

成长空间，将在未来数年间成为维系中国电影市场持续发展的基本动力，类似《战狼2》的

现象级影片在未来将能发挥更大的市场价值。

最后，从主旋律电影的未来前景看，《战狼2》不在于票房上的恢宏纪录，而是在于对国产

主旋律电影的标杆作用，国家大力推行供给侧改革，一方面是正值思想市场大繁荣的“国运

上升期”，另一方面是中国电影工业的不断标准化、体系化的内在趋力。《战狼2》的成功

或许是个偶然，然而，鲜活的历史也在时刻提醒着人们，偶然事件有时是能够改变历史的。

偶然转化为必然，不仅要求电影质量过硬、内容为王，还要实现整个电影制作流程的工业

化。

-全文完-